Marca personal per a metges: com cuidar la teva reputació mèdica en línia sense deixar de ser tu

La reputació mèdica a internet s’ha convertit en una preocupació creixent, tant per a qui comença a exercir com per a professionals amb trajectòria. L’exposició digital ja forma part del dia a dia i, encara que no sempre sigui volguda, influeix en la manera com els altres perceben la teva feina.

Per això, parlar de marca personal en l’àmbit mèdic és parlar de confiança, de valors i de com comunicar el teu rol professional sense perdre autenticitat ni desdibuixar la vocació.

Per què és important la marca personal en la professió mèdica?

Durant molt de temps, el prestigi d’un metge es basava únicament en la pràctica clínica i en la relació directa amb els pacients. Avui, però, la reputació també es construeix en l’entorn digital: cercadors, ressenyes, publicacions o xarxes socials formen part de la teva petjada professional.

Cuidar la marca personal no vol dir fer autopromoció. Es tracta de generar confiança, transmetre els teus valors i mantenir una comunicació clara amb pacients, col·legues o institucions.

Reputació mèdica online: més enllà de les opinions

El teu nom pot aparèixer a internet tot i que no hagis buscat visibilitat. Articles, congressos, comentaris o mencions a xarxes socials acaben conformant una imatge que parla de tu.

La clau no és controlar què publiquen els altres, sinó tenir cura del que decideixes mostrar: la teva presentació professional, els missatges que comparteixes i la manera com participes en la conversa digital.

Com construir una marca personal autèntica sent metge

El branding mèdic no és una tècnica de màrqueting, sinó un exercici de coherència. Es tracta d’alinear el que fas, el que dius i el que decideixes compartir.

• Defineix què vols que els altres sàpiguen de tu: tu decideixes on posar el límit entre allò privat i allò públic.
• Sigues coherent entre el teu discurs i la teva pràctica: la credibilitat es guanya quan les paraules i els fets van de bracet.
• Participa a les xarxes amb responsabilitat professional: cada publicació pot arribar molt més lluny del que et penses. Fes-ho amb criteri.
• Cuida el contingut que comparteixes (també el personal): tot el que publiques pot quedar online de manera indefinida.
• Aprofita els espais que ja utilitzes: un perfil de LinkedIn ben treballat o la signatura del teu correu poden dir molt més de tu del que sembla.

Xarxes socials i visibilitat professional: sí o no?

La presència de metges a les xarxes socials s’ha normalitzat, però no hi ha una resposta única sobre si cal o no ser-hi.

Són un espai útil per compartir coneixement, crear comunitat o apropar-te a la societat. Alhora, requereixen prudència: la sobreexposició i els malentesos hi són freqüents. El més important és decidir de manera conscient com i per què vols utilitzar-les.

Sobre aquest tema reflexionen el Dr. Joaquín Puerma i el Dr. Gonzalo Baquero en aquesta conversa, on analitzen com un metge pot construir una marca personal sòlida i emprendre en l’àmbit sanitari.

Errors habituals en construir una marca personal mèdica

Hi ha errors que es repeteixen sovint i convé tenir en compte:

• Descuidar la privacitat: allò personal i allò públic no sempre es distingeixen amb facilitat.
• Ser excessivament promocional: pot provocar rebuig en lloc de confiança.
• Opinar sense base científica: resta credibilitat i pot posar en risc la confiança dels altres.
• Ignorar comentaris o crítiques: gestionar-los amb calma pot ajudar a millorar la teva reputació digital.

Una marca personal ben cuidada també protegeix la teva salut mental

Viure l’exposició digital sense consciència pot generar pressió i estrès. En canvi, quan esculls què mostrar i com fer-ho, redueixes malentesos i gestiones millor la visibilitat. No es tracta de voler ser perfecte, sinó de trobar un equilibri que et doni tranquil·litat.

La teva marca personal com a metge és una eina, no un aparador

La marca personal en medicina no és un aparador ni una estratègia de màrqueting. És una manera de posar en valor la teva identitat professional i comunicar amb autenticitat com entens la teva feina.

A Mutual Mèdica acompanyem els metges al llarg de tota la seva trajectòria, també en aspectes no assistencials com aquest, a través d’iniciatives com Código Médico, el pòdcast dels metges.